文(wen)章作者：佚名 點擊次數：1309 更新時間：2017/10/25

　   2017年10月24日，錦江系優(you)選服務酒店“白玉蘭(lan)”在滬舉行品牌發(fa)布(bu)會，來自全國各地的加盟商、媒(mei)體(ti)記者、客戶代表、合作伙伴(ban)等應(ying)邀出(chu)席。

　  品牌定位輕時尚品質生活。白玉蘭酒店以“用心，為你更好”為品牌理念，力爭為擁有更高消費需求的大眾消費者帶來極致3B體驗，著力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，并提出了“3輕”（“輕食”“輕體”和“輕心”）概念，將品牌定位為輕時尚品質生活。在睡眠Bed方面，“白玉蘭”使用高品質床墊及床上用品，為客人帶來自由舒適的安睡體驗；在沐浴Bath方面，采用了品牌獨有的清新淡雅白玉蘭香氛沐浴用品、符合人體舒適需求的水溫及水壓，為客人營造美妙的沐浴享受；早餐Breakfast方面，精簡而健康的營養早餐，富有中國特色并融入地域文化，開啟客人一天的健康生活。“3輕”，則是“輕食”：以質優、健康而富有營養的早餐為主，同時提供咖啡茶飲等輕食餐飲和自助服務；“輕體”：在高品質的舒適睡眠中，在徒步慢跑的健康運動中，煥活身心；“輕心”：在氣清耳悅、靈動合理的多功能空間，放松心情、回歸自我，找到心中專屬的純凈角落。

　　品牌戰略直擊市場藍海。“白玉(yu)蘭”作(zuo)為(wei)優(you)選(xuan)服務(wu)酒(jiu)(jiu)店，既不是經濟(ji)型(xing)酒(jiu)(jiu)店，亦(yi)不是中檔(dang)酒(jiu)(jiu)店，而是介于(yu)二者之間，強勢直擊中檔(dang)酒(jiu)(jiu)店與(yu)經濟(ji)型(xing)酒(jiu)(jiu)店之間的(de)藍海市(shi)場(chang)。依托6大運(yun)營(ying)體(ti)系(xi)（包括市(shi)場(chang)營(ying)銷體(ti)系(xi)、加(jia)盟管(guan)理(li)體(ti)系(xi)、共(gong)享(xiang)業務(wu)管(guan)理(li)體(ti)系(xi)、卓越績效(xiao)管(guan)理(li)體(ti)系(xi)、品牌標準管(guan)理(li)體(ti)系(xi)及人才培(pei)(pei)養(yang)與(yu)培(pei)(pei)訓(xun)體(ti)系(xi)）、共(gong)享(xiang)1億(yi)高質量(liang)會員，再加(jia)上錦江國際集團針對加(jia)盟商的(de)30億(yi)專項(xiang)基金（單項(xiang)目最高2000萬(wan)低(di)息貸款的(de)扶(fu)持政策），“白玉(yu)蘭”酒(jiu)(jiu)店品牌預計(ji)在未來2-3年發展至300家。

   　品牌傳承塑造人文精神。全(quan)新(xin)發(fa)布的“白(bai)玉蘭”品牌(pai)承(cheng)載(zai)了(le)錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)起(qi)源于上海的歷(li)史，傳(chuan)承(cheng)著錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)奮發(fa)向(xiang)上、創新(xin)有(you)為的信心和決心。“人(ren)(ren)和錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)，禮傳(chuan)天(tian)下”。1935年，中國女企業(ye)家董竹(zhu)君的錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)川(chuan)菜館(guan)正(zheng)式掛牌(pai)營業(ye)。1951年，錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)川(chuan)菜館(guan)與錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)茶室(shi)兩店(dian)遷移(yi)至長樂路華懋(mao)公寓，“錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)飯店(dian)”成立。1997年，國內首家經(jing)濟型酒店(dian)品牌(pai)“錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)之星”誕(dan)生。2017年，優選服(fu)務酒店(dian)品牌(pai)白(bai)玉蘭發(fa)布，一(yi)路走來錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)始終以品牌(pai)傳(chuan)承(cheng)塑造人(ren)(ren)文精神(shen)，體現了(le)錦(jin)(jin)(jin)江(jiang)(jiang)(jiang)不斷追(zhui)求卓越(yue)、奮發(fa)有(you)為的精神(shen)面貌。